可口可乐公司是全球最大的软饮料公司之一。 从1886年诞生到现在已经有130多年的历史。在竞争如此激烈的饮料市场，可口可乐能长盛不衰的秘诀是什么呢?

　　不得不佩服的可口可乐百年知识产权布局！

　　任何一家企业都不是一夜之间发展壮大的，可口可乐的发展历程中也曾面临困境，让它的创始人愁眉不展。因为当时装饮料的瓶子造型千篇一律，只能靠标签区别不同的饮料，而卖饮料的为了让饮料保持冰爽，需要把饮料都放在装着冰水的桶里。可以简单想象一下，因为瓶子都一样，摸出来一瓶不是顾客要的，再摸出来一瓶还不是顾客要的，这得是多么糟糕的体验啊。

　　可口可乐公司想要一种有个性的瓶子，一种竞争对手难以仿冒，连碎片都能被认出是可口可乐瓶的瓶子。亚历山大·萨缪尔森打算挑战一下，他觉得瓶子应当做的鼓一点儿，形状么，最好又好握又有特色。一番波折之后，设计人员设计出了这个经典的瓶子。瓶子本身大获成功，除了样子别致外，还要归功于这种形状的瓶子更容易抓牢，所以当人们抓起瓶子畅饮冰爽的可乐时，瓶子不会滑脱，更加安全。

　　不得不佩服的可口可乐百年知识产权布局！

　　如果说拥有专利的瓶子是可口可乐的外在美，那么可口可乐的神秘配方就是他的内在美。可口可乐之所以有如此大的成就和竞争力，很大程度上在于它的产品“秘方”。可口可乐的神秘配方一直采用商业秘密来进行保护，并没有申请专利用法律来保护。这是因为，申请专利的必经程序之一就是公开产品或技术，而且专利权的保护具有时间限制和地域限制，而可口可乐千方百计要避免的就是秘方被破解或盗用。因此，可口可乐采用商业秘密来保护它的神秘配方无疑是最好的选择。

　　可口可乐的名字就是它的商标。瓶子和配方是可口可乐的外在美和内在美，而要让这种美被大家知晓，则需要一个响亮的名字。商标做为可口可乐的另一把利剑，让可口可乐自诞生后都以高冷女王的形象存在。商标的一个基本作用就是让消费者把一个企业的产品与另一个企业的同类型产品区别开来。商标的这种能力越强，就意味着商标的显著性越强。

　　不得不佩服的可口可乐百年知识产权布局！

　　正如可口可乐总裁所说：“即使全世界的可口可乐工厂被一夜之间烧毁，凭借可口可乐这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起。这就是商标赋予可口可乐的品牌价值的巨大能量。”

　　可口可乐公司充分利用知识产权制度这把保护伞，来保护公司的创新成果。这启示所有想成就百年基业的企业：创新是硬道理;知识产权是创新的保护伞;选择适合的知识产权制度是保护创新成果的关键;被合适的知识产权保护周全的创新成果是企业壮大的不竭源泉。

　　不得不佩服的可口可乐百年知识产权布局！