方便面经常吃，但关于方便面的国货品牌，各位能记得多少？

在如今的国内方便面市场上，根据市场份额占比，总共可分为四大巨头：统一，康师傅，今麦郎和白象。相比较其他品牌，可能不少人对白象都比较陌生，甚至都没有听说过。而这样一家市场份额不足7%、在夹缝中生存的企业，竟然继鸿星尔克与蜂花之后，再度引发了一波“野性消费”的狂潮。

由于白象低调做事的风格，加上长期市场竞争力不足，使得不少人对白象方便面的印象模糊，甚至以为它已经倒闭了。

北京冬残奥会期间，因为员工有三分之一是残障人士，白象被送上了热搜。而作为如今方便面四巨头中唯一一家拒绝日本入资的纯国产品牌，“低调”的白象更多优秀事迹被曝光，曾多次被央视报道并点名表扬。至此，白象喜提“国货方便面之光”的称号。

有了情怀加持，白象也和之前的鸿星尔克及蜂花一样，体验了一把“野性消费”：店铺粉丝暴涨、直播间被挤爆、热门商品买到断货……在消费者热捧下，白象不得不发布《发货延迟公告》，白象直播间的主播也在留言板上表示，“希望大家理性消费”。02

消费潮流总是一波波更替，国货品牌前浪被后浪拍打在沙滩上的案例比比皆是。在激烈的市场竞争中，白象逐渐被其他三家对手甩开了差距，并且还被后起之秀虎视眈眈。

当然，白象也没有坐以待毙，除了打通线上线下的全域消费渠道，白象还向高端市场发起冲击，不断优化和丰富产品结构，努力摆脱“只卖方便面”的刻板印象。此外，为了有效拉近品牌与年轻人的距离，2020年11月，白象重磅发布全新Logo，在原有Logo基础上进行了焕新升级。

企业Logo更换为常态，但是在企业品牌升级的同时，一定要及时进行新商标的注册。这也是为何白象作为一家25岁高龄的品牌，却还在用“TM”标的原因。

TM标识，准确来讲，并不是商标标识，只是约定俗成地表示商标已经被商标局受理（拿到受理通知书），还未正式注册成功的商标。概而言之，“TM”商标仅代表该商标正在被使用，但不是受法律保护的注册商标；

白象Logo升级后标记不同，也说明其严格遵循了商标的规范使用。不过经过查询，白象在第30类方便食品上申请注册的新“白象”商标，已经在今年2月成功注册，并且在其公开发布新Logo前就提交了申请，为白象集团的知识产权保护意识点赞！

除了对核心商标做好完善的布局，白象集团坚持产业技术的创新与改革，联合攻关改进生产工艺60多项,获得有效专利120项，“白象”品牌先后荣获“亚洲品牌500强”、 “中国驰名商标”、“中国知名品牌认知百强”、“河南省著名商标”等诸多荣誉。稳扎稳打的经营策略也为白象此次爆火奠定了基础。

知识产权的保护赋予了中国企业更多的机遇和挑战，展望2022年，希望国货可以在新领域收获成功，为中国市场的良性发展贡献更多力量。也期待可以作为消费者，分享“中国制造”崛起的骄傲！