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方便面经常吃,但关于方便面的国货品牌,各位能记得多少?

在如今的国内方便面市场上,根据市场份额占比,总共可分为四大巨头:统一,康师傅,今麦郎和白象。相比较其他品牌,可能不少人对白象都比较陌生,甚至都没有听说过。而这样一家市场份额不足7%、在夹缝中生存的企业,竟然继鸿星尔克与蜂花之后,再度引发了一波“野性消费”的狂潮。

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默默无闻到“国货之光”

由于白象低调做事的风格,加上长期市场竞争力不足,使得不少人对白象方便面的印象模糊,甚至以为它已经倒闭了。

北京冬残奥会期间,因为员工有三分之一是残障人士,白象被送上了热搜。而作为如今方便面四巨头中唯一一家拒绝日本入资的纯国产品牌,“低调”的白象更多优秀事迹被曝光,曾多次被央视报道并点名表扬。至此,白象喜提“国货方便面之光”的称号。

有了情怀加持,白象也和之前的鸿星尔克及蜂花一样,体验了一把“野性消费”:店铺粉丝暴涨、直播间被挤爆、热门商品买到断货……在消费者热捧下,白象不得不发布《发货延迟公告》,白象直播间的主播也在留言板上表示,“希望大家理性消费”。02

TM标的背后:突破求变

消费潮流总是一波波更替,国货品牌前浪被后浪拍打在沙滩上的案例比比皆是。在激烈的市场竞争中,白象逐渐被其他三家对手甩开了差距,并且还被后起之秀虎视眈眈。

 

当然,白象也没有坐以待毙,除了打通线上线下的全域消费渠道,白象还向高端市场发起冲击,不断优化和丰富产品结构,努力摆脱“只卖方便面”的刻板印象。此外,为了有效拉近品牌与年轻人的距离,2020年11月,白象重磅发布全新Logo,在原有Logo基础上进行了焕新升级。

 
 

 

企业Logo更换为常态,但是在企业品牌升级的同时,一定要及时进行新商标的注册。这也是为何白象作为一家25岁高龄的品牌,却还在用“TM”标的原因。

TM标识,准确来讲,并不是商标标识,只是约定俗成地表示商标已经被商标局受理(拿到受理通知书),还未正式注册成功的商标。概而言之,“TM”商标仅代表该商标正在被使用,但不是受法律保护的注册商标;

白象Logo升级后标记不同,也说明其严格遵循了商标的规范使用。不过经过查询,白象在第30类方便食品上申请注册的新“白象”商标,已经在今年2月成功注册,并且在其公开发布新Logo前就提交了申请,为白象集团的知识产权保护意识点赞!

除了对核心商标做好完善的布局,白象集团坚持产业技术的创新与改革,联合攻关改进生产工艺60多项,获得有效专利120项,“白象”品牌先后荣获“亚洲品牌500强”、 “中国驰名商标”、“中国知名品牌认知百强”、“河南省著名商标”等诸多荣誉。稳扎稳打的经营策略也为白象此次爆火奠定了基础。

知识产权的保护赋予了中国企业更多的机遇和挑战,展望2022年,希望国货可以在新领域收获成功,为中国市场的良性发展贡献更多力量。也期待可以作为消费者,分享“中国制造”崛起的骄傲!


  

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